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复盘2020:被时代按下加速键的集成灶

2020/12/23来源:中华建材网浏览量:8753

卫浴网2020年即将过完,我们现在回首复盘,这一年确实是世界百年未有之大变局。年初一场突如其来的疫情打乱了整个中国的节奏,而随着中国疫情得到有效控制,国内生产生活全面恢复正常的同时,国外的疫情却开始肆虐,并蔓延至今,结束之日遥遥无期。
  大环境的动荡激变导致经济、消费都发展出新的气象。电商更加火爆,直播大行其道,新资本搅动风云,新品牌悄然蹿红,新渠道变革升级,2020年的消费市场热闹十足。集成灶市场也经历了重要变局,开年时整个行业还是只有美大一家上市企业,走到年末,帅丰、亿田已经相继上市,火星人也于昨日(12月21日)完成网上路演,今天开始网上申购配号。
  除了巨头们的“割据战”引人注意,整个集成灶行业在这一年中的加速转型也让人为之侧目。
  随着90后逐渐成为消费市场的主力军,“抓住年轻人”几乎成为了所有品牌的共同认知,对集成灶行业来说也不例外。但是,现在想留住年轻人,已经越来越难。这届年轻人的消费观念,和以前相比,已经发生了巨大的变化,也更加难以捉摸。
  过去,年轻人更重视别人的认可,需要用品牌来标榜自己的生活品味,但现在的年轻人更注重“取悦自己”,只会为自己真正喜欢的东西花钱,在其他必需品上的消费,会更追求性价比。
  在传统制造业当道,电商还未崛起、企业创新力还不成熟的阶段,一家公司依靠一位代言人就能打造出一款经典品牌,从而在消费者的内心树立起超强的品牌消费意识,这家品牌或许就能获得长达十几年的持续化经营。但是,随着电商平台的崛起,以及年轻人消费观念的转变,在当下的消费环境中,品牌想要“一劳永逸”的做营销几乎成为不可能完成的任务。这一难题对集成灶来说,因为疫情反而寻到了突破口。
  年初的全民居家隔离导致线下市场停滞,同时也催生了不计其数的线上直播间。商务部数据显示,今年前三季度全国网络零售额超过8万亿元,同比增长9.7%。直播带货所带来的狂欢,似乎验证了“天下没有难做的生意”。集成灶品牌们也纷纷赶上这趟快车,在直播间的方寸之间各显神通,一时间似乎能通过直播解决的问题都不是问题。
  线上新品发布会,线上招商会,总裁直播带货,VR实景体验,代言人、网红助力宣传……凡是你能想到的营销花样,这一年里集成灶品牌都试过。但如果把时间线拉回到一年前,很多品牌其实是没有做好这么快就全面布局线上的准备的。疫情倒逼了整个行业加速数字化转型,而市场成绩则证明了这个方向是正确的。
  对喜欢刷短视频、逛直播间的年轻群体而言,一场直播,不仅可以让品牌通过线上渠道与他们增加互动,促进转化为实际消费,其中搭建的厨房应用场景更是在无形中推进着集成灶的普及,线上某个直播间没完成的订单可以反哺到线下门店进行。无论消费者最后选择了哪个品牌,都是在推动整个行业的发展。
  在“黑天鹅”的翅膀下,集成灶逆势而上,截止48周线上销售增速已破30%,在整个厨电行业一骑绝尘。从现有数据来看,到四季度结束后,今年集成灶的成绩应该是非常值得期待的。具体战绩如何,中华集成灶网将持续关注报道,敬请期待!

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